Although, Turkey has recently met the concept of ‘political marketing’, political marketing has a long history in the world literature as the studies on political marketing have recently increased in numbers. This study which had been conducted in Gaziantep, Turkey’s economically, socially and culturally important city, analyzes the voters’ opinion on political marketing applications. Findings of this study show that, voters tend to define themselves as nationalist conservatives. According to the voters; the most important feature of political parties is the party leader, the most crucial characteristic of political figures are honesty and integrity, and home visits are the most attention getting activity in election periods.

Pazarlama geleneksel olarak ürünlerin ve hizmetlerin satışı ve her bir alışveriş sonucu belirli bir kazanç sağlanması ve toplumun ihtiyaçlarının en iyi biçimde karşılanması yöntemleri ile ilgili konulara ağırlık vermiştir. Ancak 1970’li yıllardan sonra kapsamı genişletilmiş ve hayır kurumları, sanat kuruluşları, eğitim kurumları, vakıflar, dini kurum ve kuruluşlar gibi kar amaçsız örgütleri de içeren bir karakter kazanmıştır.

Siyasi partiler; genel ve yerel seçimlerde sundukları parti programları ve seçim bildirgeleri ile değişik alanlarda ve değişik konularda ürettikleri fikir ve politikaları pazarlamaktadırlar.

Politik pazarlamanın temel kavramlarının incelendiği bu çalışma beş bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; politika ve pazarlama ile ilgili temel kavramlar tanımlanmaya çalışılmıştır. İkinci bölümde; politik pazarlamada ürün kavramı, fiyatlandırma, dağıtım kanalları, tutundurma, propaganda ve reklam kavramları ele alınmıştır. Üçüncü bölümde; seçim kampanyaları ile ilgili temel bilgiler irdelenmiş, dördüncü bölümde,; politik pazarlamayı belirleyen faktörler incelenmeye çalışılmıştır. Beşinci bölümde ise konu ile ilgili iki uygulamaya; bu çerçevede üniversite öğrencileri ile 11 ilde seçmenlerle yapılan iki ayrı anketin sonuçlarına yer verilmiştir.

Politik pazarlama; kavram olarak ülkemizde yeni yeni kullanılmaya başlanmıştır. Konu ile ilgili yapılan akademik çalışmalar çok sınırlıdır. Politik pazarlamanın temel kavram ve uygulama örneklerinin incelendiği bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır.

Birinci bölümde; politika ve pazarlama ile ilgili temel teorik kavramlar tanımlanmaya çalışılmıştır.

İkinci bölümde siyasi parti ve liderlerinin politik pazarlama uygulamalarına örnek kabul edilebilen ve gündemi oluşturan gelişmelerle ilgili olarak tutum ve davranışları yorumlanmaya çalışılmıştır.

Üçüncü bölümde ise konu ile ilgili bir uygulamanın sonuçlarına yer verilmiştir. Bu çerçevede üniversite öğrencileri ile yapılan anketin sonuçları değerlendirilmiştir.

Çalışma; politik pazarlama konusunda yapılacak daha geniş kapsamlı çalışmalara yarayabilecek bir takım bilimsel verilere katkı sağlayacağı ümit edilmektedir.

Bunun yanı sıra bu çalışmayla seçmenlerin değerlendirmeleri sonucunda siyasi partilerin yeni bakış açıları kazanabilecekleri, hedef seçmen kitlesine yönelik çalışmalarda siyasi partilerin mesajlar alabilecekleri beklenmektedir.

Tüketiciler ve Çevre Bilinci